Прозрение туриста из Йосемити привело к энергичным усилиям по изменению климата
Тереза Бейкер хочет, чтобы каждый ощутил «соборную» красоту природы, особенно ПОК и другие, которые исторически были исключены.
Раньше она работала с компаниями, чтобы разнообразить их персонал и аудиторию. Тереза Бейкер был просто туристом, который любил Йосемити. Раньше она совершала почти ежемесячные поездки в парк. Теперь она предпочитает приезжать сюда в межсезонье, примерно с ноября по февраль, когда толп уже нет и на земле часто лежит снег.
«Найдите время, чтобы попасть в Долину самостоятельно, просто послушать и просто обратить внимание», — сказал Бейкер. «Это такое вдохновляющее место, где можно просто стоять и смотреть вокруг. Не только водопады, но и необъятность Йосемити, гранит, который окружает вас. Для меня это похоже на собор».
Именно в такой одиночной поездке к ней пришло откровение.
«Я подумал, черт возьми, я не видел ни одного чернокожего человека за все время, пока был здесь», – сказал Бейкер. «Я также не видел других цветных людей».
Она обратилась к Служба национальных парков и поднял вопрос об отсутствии разнообразия в парке. Они признали это и приветствовали ее идеи, которые помогут им изменить это.
С тех пор Меррелл, другие бренды и организации, а также частные лица присоединились к ее усилиям по привнесению разнообразия в окружающую среду с помощью Обязательство генерального директора Outdoor о разнообразии и другие проекты.
Покупайте обувь и коллаборации Merrell
(Фото/Тереза Бейкер)
(Фото/Тереза Бейкер)Действия говорят громче
После своего прозрения в Йосемити Бейкер отправилась в путешествие, которое привело ее к реализации таких проектов, как Женский саммит на открытом воздухе по расширению прав и возможностей а также прослеживание Тропа солдат-буйволов от президио Сан-Франциско до национального парка Йосемити.
Ее последнее предприятие, Обязательство генерального директора Outdoor о разнообразиипризывает бренды наружной рекламы действовать вокруг разнообразия, а не просто говорить о его важности.
В настоящее время в программе CEO Pledge подписались более 70 представителей брендов и некоммерческих организаций.
Чествование солдат-буйволов
Когда НПС прислушалась к Бейкербеспокойства, одной из первых вещей, которые пришли ей на ум, было Солдаты Буффало. Она знала, какую важную роль они сыграли в первые дни существования парка, от строительных проектов до первых смотрителей парка.
«Я не хочу, чтобы моя история как цветного человека, как афроамериканца, исчезла. Я не хочу, чтобы люди думали, что у меня здесь нет наследия», — сказал Бейкер.
«Поэтому я подумал, позвольте мне проследить Тропу солдата Буффало, идущую от Президио в Сан-Франциско до Йосемити, просто чтобы привлечь внимание к этой истории. В Президио похоронено более 400 солдат-буйволов, и люди этого не знают».
Она поделилась этой идеей с руководителем НПС, коллегами по группе. Открытый Афро, другие защитники и члены сообщества. Члены Мотоклуб Buffalo Soldiers даже присоединился.
Еще одним человеком, присоединившимся к прохождению тропы, был Роберт Ханна, праправнук Джон Мьюир. В последнее десятилетие Ханна оставила корпоративный мир, чтобы защитить природу, особенно Сьерра-Неваду и ее парки.
Ханна предложила им скоординировать усилия по переименованию последних нескольких миль дороги, ведущей в Йосемити, в «Шоссе солдат Буффало». Госсобрание приняло резолюцию в 2016 году.
Затем Бейкер и Ханна снова объединились, чтобы переименовать часть дороги в Национальный парк Секвойя в честь капитана Чарльза Янга, который в 1903 году был назначен исполняющим обязанности суперинтенданта парка. Там он руководил «Солдатами Буффало» в первых инфраструктурных проектах.
Дать название шоссе — это символично, но оно также вызывает любопытство. «Люди пойдут и сфотографируются перед знаком, а позже узнают его историю», — сказал Бейкер.
Солдаты-буйволы (24-й пехотный полк) в Йосемитском национальном парке, Калифорния, 1899 год; (фото/Служба национальных парков США/Селия Крокер Томпсон)Обязательство генерального директора Outdoor о разнообразии
С тех пор Бейкер основал В проекте «Солидарность»чей Обязательство генерального директора Outdoor о разнообразии это способ решения проблем сверху вниз.
Идея состоит в том, чтобы помочь брендам работать над большим разнообразием внутри компании и за ее пределами. Речь идет о том, чтобы разнообразие отражалось в найме и рекламе, а не о сносе замков или увольнении руководителей. Для достижения этой цели группа стремится создать подлинные отношения, которые помогут направлять усилия компании, сохраняя при этом ее ответственность.
«Обещание разнообразия генерального директора Outdoor объединяет ведущие бренды активного отдыха с защитниками инклюзивности, чтобы способствовать представлению цветных людей во всей отрасли», — говорится в миссии группы.
Основное внимание уделяется построению отношений между сотрудниками и исполнительным персоналом, а также спонсируемыми спортсменами и послами.
После того, как генеральный директор или другой руководитель подписывает обязательство, они связываются с Руководящим комитетом по обещанию, чтобы выбрать контактное лицо, с которым он будет работать над достижением целей многообразия своей компании. Они обсуждают корпоративную культуру, цели, страхи и несколько анекдотов из опыта работы на свежем воздухе — потому что, ну, это то, чем все здесь занимаются.
По истечении года компания представляет отчет и планы на будущее, которые Руководящий комитет по обещаниям оценивает с помощью отзывов. Чтобы отметить значительный прогресс, комитет вручает компаниям награды «Лидер инклюзивности отрасли», а также демонстрирует этим компаниям привилегированное место в своих усилиях в средствах массовой информации.
(Фото/Тереза Бейкер)Ищем представительство
Так она узнала Меррелла и доверилась ему.
«Благодаря этому обещанию я установил множество отношений со многими представителями отрасли. За последние 3 года в индустрии активного отдыха произошел большой оборот. Это похоже на то, как будто в один день я разговариваю с кем-то, а на следующий день его уже нет», — сказал Бейкер. «Но Меррелл был последователен. Они поддерживали со мной связь, делились со мной проектами, над которыми работают, и так все и началось».
С тех пор они поддерживают связь на мероприятиях Outdoor Retailer.
«Что действительно выдалось для меня в Merrell, так это приход нового генерального директора. Я получил по почте рукописное письмо от нового генерального директора, в котором он просто благодарил меня за отношения и помогал Merrell идти по пути включения», — сказал Бейкер. «У меня все еще есть письмо, и это, по моему мнению, говорит о приверженности человека».
Она высоко оценила поддержку, которую бренд оказывает туристам. Уилл «Акуна» Робинсон и это продолжение сотрудничество с художником Джиттербаг.
«Важно, чтобы люди видели лица и имена, стоящие за этими проектами», — сказал Бейкер. «Речь идет не только о Merrell или бренде X. Меррелл сказал: «Мы собираемся действовать и ожидать сопротивления, и мы собираемся справиться с ним и ответить на некоторые вопросы, касающиеся того, почему».
«Каждое утро я просыпаюсь и вижу, что формируется новая группа. И причина, по которой они формируются, заключается в том, что они не чувствуют себя включенными в эти более крупные организации, и для меня удивительно, что люди этого не осознают», — сказал Бейкер. «Как насчет того, чтобы рассказать, почему они не чувствуют себя вовлеченными? Ответьте на вопрос «почему».
Проблема носит системный характер, пояснила она, но есть признаки прогресса.
«За последние три года я увидел перемены, которых не видел 8 лет назад», — сказал Бейкер. «Изменения происходят, но изменения происходят медленно».
В то время этому примеру последовал маркетинг, привлекая людей из недостаточно представленных сообществ в социальных сетях и в рекламе.
Однако Бейкер настаивает, что самым большим изменением станет появление аналогичных шагов по добавлению цвета в топ-менеджеры. Например, она призывает компании показать, что жизнь чернокожих имеет значение, нанимая чернокожих на более высокие должности и руководящие должности, а не просто выражая соболезнования после последней смерти от расовой несправедливости.
Покупайте обувь и коллаборации Merrell
Спонсором этой статьи является Меррелл. Узнайте больше о нем походная обувь и сотрудничество В сети.
